ANALYSE DES ANCRES DANS LE MAILLAGE INTERNE
Lorsque l’on parle d’optimisation onsite, il sera toujours question de technique, de structure, de sémantique et de maillage interne.
Dans le maillage interne d’un site, on remarque souvent que les ancres ne sont pas correctement travaillées. Et lorsqu’elles le sont, on peut noter que si le lien est soigné, mis dans le contenu avec une belle sémantique, elles ne feront souvent pas le poids face aux liens de template, de CMS ou simplement ajoutés par le dév’ pour améliorer l’expérience utilisateur.
Et c’est très souvent là que le bât blesse sur un site : Contact, CGU, mentions légales, « en savoir plus» ou encore « lire la suite »… Des ancres parfois présentes sur toutes les pages, pointant vers un grand nombre de pages et qui viennent obscurcir le message transmis au bot.
En effet, au même titre que le profil de lien externe, un site aura donc un message à transmettre au bot via les ancres de son maillage interne.
L’objectif ici sera d’analyser les ancres de lien interne. D’ailleurs, rien qu’en parcourant un site, il ne faut pas longtemps pour s’en rendre compte (lien en footer, dans le header…)
Parmi les plus visibles, on retrouvera principalement ce type de lien :
Liens en footer
Ou encore des liens présent un peu partout dans le body :
Liens en home “Lire la suite” ou “en savoir plus”
Cependant, parfois les ancres de lien répétées sont plus difficiles à trouver, il faut donc aller un peu plus loin dans l’analyse.
Analysons un site avec les seules données de screaming frog.
Crawl du site
En prenant un crawl complet du site, on ne va garder que les éléments suivants :
- Pages Html non canonicalisées
- Les inlinks uniquement dofollow
Ainsi, on ne garde que les liens importants.
On voit donc facilement en triant par nombre d’inlinks, les urls recevant le plus de liens internes.
Nous avons déjà un aperçu des pages les plus liées sur le site. On voit immédiatement un problème quant à la pertinence des urls les plus maillées. En voyant « mentions-legales » on ne se pose pas de question, il s’agit d’un lien en footer vers les mentions légales, présent sur l’ensemble des pages de même template. Mais l’important n’est pas là, poursuivons.
Utilisation des inlinks
En exportant l’ensemble des inlinks de screaming frog spider, nous aurons donc :
- la page source,
- la page de destination,
- l’ancre du lien de la page.
En croisant les données via une rechercheV de l’url, on va récupérer l’ancre associée de la page de destination (donc pointant vers cette URL).
Une fois cette rechercheV effectuée, nous avons donc les urls, les inlinks et l’ancre associée :
Ainsi, nous savons que les mentions légales ont pour ancre « mentions légales » avec l’url “http://www.exemple.fr/mentions-legales”. On n’en apprend pas beaucoup plus sur cette ancre en particulier mais en cherchant davantage on voit qu’une même ancre est utilisée vers plusieurs pages :
Ici, un lien spécifique vers une Url propre pour l’ «envoi d’un mail » sur chacune des fiches produits :
Là, un lien spécifique vers une Url propre à chaque fiche produit pour une « version imprimable » de celle-ci :
Voilà les coupables, présents sur chacune des fiches produits, chaque lien ayant une Url propre.
Encore ici une ancre « un projet ? Etre contacté » que l’on retrouve sur de nombreuses pages :
Au-delà d’être répétées, toutes ces ancres ne sont pas contextualisées et n’ont pas de rapport avec l’activité. Pourtant, elles pèsent lourd dans le maillage interne du site.
Mise en évidence des ancres les plus utilisées
En créant un tableau croisé avec ces informations, on peut voir facilement les ancres les plus utilisées. Ainsi, pour l’ensemble des Urls, les ancres principales sur le site seront les suivantes :
En vert, les ancres avec un semblant de « pertinence » vis-à-vis de la thématique du site. On constate ici que les ancres les plus utilisées sont totalement vides de sens (en rouge).
« Mentions légales », « tout », « contactez-nous »…
Ainsi, sur la totalité des ancres de lien du site, seul 12 % d’entre elles ont une sémantique correcte correspondant ou étant proche de la thématique.
Signal envoyé au bot faussé
À travers la mise en évidence de ces ancres, on voit l’importance de travailler ces liens internes pour accompagner le bot dans la compréhension d’un site web. Si le contenu de la page a de l’importance, le lien qui est fait vers cette page est tout aussi important. Il faut donc à la fois limiter les ancres vides de sens et soigner les ancres pointant vers des pages importantes pour éviter de fausser le signal envoyé au bot.
L’exemple avec ce site est loin d’être le pire qui existe. On retrouve ainsi souvent des ancres dites « pertinentes » parfois bien en dessous des 10 ou 15 premières ancres utilisées.
On notera également que dans l’exemple de ce site sur la thématique de l’aménagement intérieur, les ancres dites “pertinentes” peuvent largement être optimisées.
Comment travailler ses ancres de lien internes ?
Au-delà de l’utilisation du nofollow permettant d’indiquer au bot de ne pas suivre l’URL, il peut être pertinent d’éviter la reproduction systématique du footer sur l’ensemble des pages. La présence des mentions légales par exemple peut se faire uniquement en Home.
D’autres solutions sont à mettre en place au cas par cas, comme pour l’exemple ici, l’affichage en pop-up pour “version imprimable” et “envoyer par mail”. Il sera possible aussi de passer certain contenu en POST pour éviter les URLs inutiles pour le bot.
L’offuscation peut être également une piste mais cela n’est pas l’objet de ce billet…
On le voit donc il est très simple d’établir un profil des ancres internes sur un site et d’en sortir des recommandations concrètes et rapides à mettre en place pour limiter les liens et orienter le bot vers des ancres sémantiquement optimisées.